Šta čini odličnu televizijsku reklamu? O tome su razmišljali kreatori kultne (i istovremeno zastrašujuće) reklame Puppy Monkey Baby kada su osmislili svoj sada poznati spot za Super Bowl 2016. Naravno, Super Bowl je poznat po tome što ima neke od najnečuvenijih, najupečatljivijih i zaista sjajnih reklama bilo gdje, bilo kada. S obzirom na činjenicu da većina ljudi mrzi gledati reklame i bukvalno su napustili kablovsku televiziju kako bi ih izbjegli, činjenica da su milioni ljudi odabrali da gledaju reklame za Super Bowl nešto govori.
Dok mnoge od najboljih reklama za Super Bowl, i reklame općenito, prikazuju poznate ličnosti sa A liste, kreatori Puppy Monkey Baby izbjegli su priliku da predstave zvijezdu. Čak su se i Snickersi pobrinuli da pokojnu Betty White ubaci u svoje mjesto na Super Bowlu. Umjesto toga, pokušali su smisliti nešto duboko za pamćenje kako bi pomogli u prodaji energetskog napitka Mountain Dew-a, Kickstart. Rezultat je bila medijska bura. Svi su pričali o bebi majmuna. I iako se ljudi u današnje vrijeme možda ne sjećaju šta je Puppy Monkey Baby reklamirao, oni se sigurno sjećaju tog stvorenja. Na kraju krajeva, teško je ne vidjeti tako nešto. Evo pravog porijekla Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl spot…
Ideja za bebu štene majmuna bila je zasnovana na poznatim reklamnim tropeima Super Bowla
Reakcija na Puppy Monkey Baby bila je podijeljena. Dok su svi pričali o tome, polovina gledalaca je bila oduševljena koliko je čudesno čudno štene majmunska beba koja liže lice i pleše, druga polovina je bila čisto zgrožena. Na sreću, prema fascinantnoj usmenoj istoriji magazina MEL, upravo su to tražili tvorci Monty Pera i Don Marshall Wilhelmi.
Monty i Don upoznali su se dok su radili u oglašavanju u McCannu, a zatim su se kasnije preselili u reklamnu agenciju BBDO koja je sarađivala s Mountain Dew-om na njihovoj kampanji 2016. koja je rezultirala stvaranjem Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby je bio naš prvi zadatak za Mountain Dew. Bili smo na nekom drugom nalogu i dobili smo poziv u julu ili avgustu prije Super Bowla i dobili smo ovaj zadatak", objasnio je Don za MEL Magazin. "Ipak, u početku nismo znali da je to reklama za Super Bowl. Znali smo da je to TV spot, ali oni još nisu odlučili hoće li to biti Super Bowl spot, tako da smo se samo bavili posao pokušava da stvori koncept. Onda smo dobili poziv i rekli da je to za Super Bowl, koji samo podiže ulog za sve. Super Bowl mjesto za klijenta je ogromno. To je vjerovatno najveća TV investicija koju mogu napraviti jer To je jedan od retkih puta tokom godine kada ljudi obraćaju pažnju na reklame. Dakle, kada brend odluči da to uradi, ono što traže je da privuče pažnju – žele da se o njima priča."
Prema Donu, u svijetu oglašavanja postoji frka da su spotovi za Super Bowl sve o slatkim štencima, bebama i zaista glupim stvarima. Čak je i puno majmuna uključeno u reklame. Zašto? Zato što su štenci, majmuni i bebe izuzetno slatki i mogu prodati stvari… posebno kada rade nešto divno.
"To su nekako svi poznati trokovi reklame za Super Bowl. To su oni koji osvajaju mjerenje oglasa i razne sisteme rangiranja koje industrija koristi za mjerenje ovih stvari. Za kreativce bi to postalo ljubazno klišea da imamo bebu koja priča ili majmuna ili psa, pa smo pomislili, 'Hajde da pokušamo da ih sve iskoristimo'", rekao je Monty.
Na kraju krajeva, tropovi su bili inspiracija za spot Puppy Monkey Baby. Ideja, koja je započela u šali, ubrzo je zaživjela.
"Iako je počelo kao šala, završilo se kao slučajno za proizvod jer je, strateški, Mountain Dew Kickstart imao ova tri glavna sastojka: Mountain Dew, kofein i voćni sok - ili nešto što bio tek legalno voćni sok. Kada je Don otkrio tu vezu, pomislili smo da je to možda više od neke glupe ideje," objasnio je Monty.
Šefovi Montija i Dona takođe su prihvatili ideju. Iako je dizajn Puppy Monkey Baby morao proći kroz nekoliko promjena jer su se brinuli da ne uplaše svoju publiku. Kada su ideju predstavili Mountain Dewu, odgovor je bio trenutni 'Da'.
Testiranje reklame i odgovora na bebu štene majmuna
Nažalost, reklama je bila izuzetno loše testirana prije nego što je objavljena.
"Postoje različite vrste testiranja, ali u slučaju "Puppy Monkey Baby," napravili smo ono što se zove animatic, što je stvarno low-fi animirana verzija vaše reklame. Ovo je prije nego što zaposlite režisera ili bilo šta, tako da je to isključivo od nas i o čemu razmišljamo", rekao je Monty. „Mountain Dew im je zaista izbegao vrat, kako testiranjem tako i interno. Mountain Dew je u vlasništvu Pepsija, a Pepsi radi dosta konzervativnog oglašavanja, tako da ga je menadžer brenda Mountain Dew, Greg Lyons, morao tamo prodati gore u lancu. Trebalo je puno hrabrosti."
Nakon kreiranja čudnog animatronskog šteneta i snimanja reklame, konačno je emitovana 2016. godine i osvojila svijet. Nakon objavljivanja, Puppy Monkey Baby je pretvoren u meme, plišane igračke, dizajne na rođendanskim tortama, kostime za Noć vještica i, što je najvažnije, uplašene generacije gledatelja Super Bowla.
