Deadpool je spasio živote. Ne samo u filmovima, već iu stvarnosti. A sve je to zbog niza saopštenja javnog servisa u kojima se govori o raku. Početni, i vjerovatno najuspješniji, PSA protiv raka postavljen je u januaru 2016., nekoliko sedmica prije objavljivanja prvog filma Deadpool. Bezobrazno nazvan "Dodirni sebe večeras", PSA je podsjetio muškarce da provode vrijeme sa svojim 'momcima' kako bi pomogli u otkrivanju znakova raka testisa.
"Gospodo, koliko dobro poznajete svoju sretnu vreću?", rekao je Deadpool u reklami.
Urnebesna reklama je prikupila preko sto miliona pregleda i učinila čuda za promociju filma u koji Hollywood jednostavno nije bio siguran. To je, naravno, bilo prije Foxovog spajanja s Diznijem, Deadpool se pridružio Marvel Cinematic Universe, ili dokazao da bi film o superherojima s R ocijenom mogao pronaći ogromnu publiku.
Ali što je još važnije, PSA je naveo mladiće da ozbiljno shvate rak testisa. Prema usmenoj istoriji koju je sproveo magazin MEL, bukvalno je spasio živote mladića koji inače nisu imali pojma da imaju rak. Kako su saznali u oglasu, ako se otkrije dovoljno rano, rak testisa je vrlo izlječiv. Oglas iz 2016. je također započeo niz drugih PSA povezanih s rakom, uključujući i onu u kojoj je Ryan na aukciji prodao ružičastu Deadpool odjeću.
Ovdje je porijeklo izuzetno uspješnog i važnog Deadpool raka PSA…
Porijeklo Deadpoolovog raka PSA
U usmenoj istoriji Deadpool PSA od strane MEL Magazina, Graham Hawkey-Smith, izvršni direktor Feref Limited, reklamne agencije angažirane da radi sa Fox marketinškim timom, objasnio je da su osmislili "Dodirni sebe večeras "ideja. S obzirom na Deadpoolov R-rejting, jedinstvenu karakteristiku u žanru superheroja u to vrijeme, marketinški tim bi se mogao upustiti u prethodno neistražene teritorije.
"Prva ideja za PSA potekla je od našeg tadašnjeg izvršnog kreativnog direktora, Chrisa Kinsella," objasnio je Graham. "Privukao ga je red u trejleru u kojem Deadpool kaže: 'Čam se večeras.' Chris je rekao, 'Pitam se gdje možemo ići s tim?'"
Chris Kinsella, bivši izvršni kreativni direktor u Ferefu: Mislim da smo zapravo prvo došli na ideju, a onda je ta rečenica "dodirni sebe večeras" bila savršen način da to promovišemo.
"Fox je oduvijek bio klijent, a kada su nam došli sa Deadpoolom, to je bio pravi poklon. Deadpool je samosvjestan, može slomiti četvrti zid, ironičan je kao kurac, on je nepristojan, a opet ima i srce", rekao je za MEL magazin Chris Kinsella, bivši izvršni kreativni direktor u Ferefu."Sve to zajedno, omogućilo nam je da uradimo neku vrstu ironično iskrene stvari sa likom i iskoristimo ga za dobar cilj."
Zašto je Deadpool marketinška kampanja bila fokusirana na rak
Postojala su dva glavna razloga zašto su se Feref i ostatak marketinškog tima Deadpool fokusirali na rak. Mogli su odabrati bilo koju bolest za PSA koja bi istovremeno promovirala film i podigla svijest o važnom cilju. Ali rak je imao smisla jer ga je i sam Deadpool imao.
Deadpoolu je dijagnosticiran rak jetre, pluća, prostate i mozga u filmu kao iu stripu.
"Postoji razlog zašto sam zarazio Deadpoolu rak kada sam preuzeo punu odgovornost za njegovo pisanje [1994.]", objasnio je ko-kreator Deadpoola Fabian Nicieza..
"Razmišljao sam, 'Šta bi osobu navela da rizikuje da postane čudovište?' Odgovor je bio: 'To je bio jedini način na koji su morali spasiti vlastiti život.' Moja svekrva je umrla od raka nekoliko godina ranije, i pomislio sam na razgovore koje smo vodili i ono što je rekla da bi žrtvovala samo da bi preživjela," nastavio je Fabian. "To sam primijenio na Deadpool - upravo ono što ga je izliječilo je ono što ga je koštalo ljudskosti. Bio je to savršen način da se izgradi pozadinska priča koja je omogućila Deadpoolu da radi na način koji sam smatrao jedinstvenim: mješavina Bugs Bunnyja i Frankensteinovog čudovišta."
Što se tiče zašto je rak testisa izabran iznad svih drugih karcinoma, pa… prema Chrisu Kinseli, to je bilo čisto zato što su muda smiješna. Ali i Fox i ljudi sa svijesti o raku vidjeli su još jednu korist od razgovora o raku testisa.
Rak testisa je najrašireniji kod muškaraca između 15 i 35 godina… koji je takođe bio glavna demografska kategorija publike filma.
Izbor se pokazao korisnim i za Foxa, koji je imao preko 100 miliona pregleda na Facebooku, Youtubeu, Twitteru i Instagramu, kao i za bezbrojne muškarce koji su poslušali Deadpoolov savjet da provjere da li ima novih grudvica.
Jedan takav čovjek bio je Rishiel Gudka. Prema MEL Magazinu, doživotni obožavatelj Deadpoola nikada se nije provjerio prije nego što je vidio PSA "Touch Yourself Tonight". U trenutku kada je to učinio, našao je kvržicu.
"Imao sam 26 godina, što je tačno u rasponu godina za to, pa sam otišao kod svog lekara opšte prakse i imali su toalet", objasnio je Rišiel. "Pronašao sam kvržicu u februaru 2016. i operisao sam u maju da mi je uklonio testis. Bilo je rano - tek prva faza - tako da mi nakon toga nije bila potrebna kemoterapija. To je bilo prije šest godina i bio sam jasan Od tada. Zaista mislim da mi je taj film spasio život. Bez njega, ne znam kada bih pronašao tu grudvicu, niti da li bih uopće našao."
A Rishiel je bio samo jedan od mnogih sa istim iskustvom.
Marketinški tim Deadpoola je nastavio sa pružanjem još nekoliko PSA-ova vezanih za rak, uključujući one koji su ciljali na žene i koji su na kraju spasili i njihove živote.
