Uspeti u muzičkoj industriji cilj je svakog muzičara, ali sa fanovima i bogatstvom dolazi i talas medijskog izveštavanja. Zvijezde poput Britney Spears i Lady Gage suviše dobro znaju cijenu koju donosi ostvarivanje snova, što može biti više nego što se neki cjenkaju.
Madonna je ikona muzičkog biznisa i decenijama je na naslovnim stranama. Još 80-ih godina, pjevačica se povezala s Pepsijem u ogromnom ugovoru o podršci, koji je nehotice gurnuo pjevača u vruću vodu.
Da se osvrnemo na to kako su Madonna i Pepsi dobili reakcije i bojkote!
Madonna je ikona u zabavi
Kada se skenira istorija pop muzike, teško je pronaći nekoga ko je imao toliki kulturni uticaj kao što je Madonna imala tokom svojih najvećih godina u zabavi. Vidjeli smo dosta velikih pop zvijezda, naravno, ali Madonna je bila globalni fenomen koji je potpuno preuzeo sferu zabave dok je bio na vrhuncu svoje igre.
Sa procijenjenih 300 miliona prodatih ploča širom svijeta, nema mnogo umjetnika u historiji koji bi se približili njenom uspjehu. Ne samo da je Madonna mogla prodavati ploče kao nijedna druga tokom svojih najvećih godina u industriji, već pjevačica nije imala apsolutno nikakvih problema sa naboranim perjem. Reći da se našla u priličnom udjelu kontroverzi bilo bi podcijenjeno.
Bez obzira na kontroverze koje je imala, brendovi su i dalje znali koliko je pjevačica vrijedna, što ju je činilo vrućom robom za rad. To je, zauzvrat, dovelo do toga da joj je velika kompanija bezalkoholnih pića izdala milione za odobrenje.
Madonna je dobila ogromnu podršku od Pepsija
Tokom svoje kampanje 1989. godine, Madonna je uspjela postići ogroman posao od 5 miliona dolara od Pepsija. Gigant bezalkoholnih pića platio je pjevačici ogromnu svotu da koristi svoju novu pjesmu "Like a Prayer" u reklami, koja je bila postavljena da prethodi njenom spotu za pjesmu.
Kada je za Rolling Stone razgovarala o reklami koja je na čekanju, Madonna je rekla: Volim izazov spajanja umjetnosti i trgovine. Što se mene tiče, snimanje videa je također reklama. Ali tretman za video je mnogo kontroverzniji. Vjerovatno će dirnuti mnogo ljudi na živce. A tretman za reklamu je… Mislim, to je reklama. Vrlo je, vrlo slatka. Vrlo je sentimentalna. Pepsi spot je odličan i drugačiji način da se otkrije ploča. Diskografske kuće jednostavno nemaju novca da finansiraju takvu vrstu publiciteta.”
Nepotrebno je reći da je za novu pjesmu bilo dosta hypea, a reklama je trebala biti objavljena za vrijeme dodjele Grammy nagrada, što će sigurno privući mnogo gledalaca.
Prema Today In Madonna History, "Procjenjuje se da je oko 250 miliona gledalaca u preko 40 zemalja pratilo jedino emitiranje pjesme "Make A Wish" – što je bilo prvi put da je glavni umjetnik lansirao glavni singl u promotivnoj kampanji prije zvaničnog puštanja na radio ili MTV."
Ovo zvuči sjajno, ali stvari su brzo krenule odatle.
Madonnin video je bio previše kontroverzan za Pepsi i Papu
Mesec dana nakon što je reklama debitovala, Madonna je odbacila svoj muzički video, što je izazvalo trenutni talas kontroverzi. Video je sadržavao brojne stvari koje su se u to vrijeme smatrale šokantnim, a u tren oka pjevačica je bila upletena u kontroverzu.
Prema ET-u, "Na početku s Madonnom koja svjedoči ubistvu mlade žene, video zatim vidi nevinog Afroamerikanca kojeg je zatvorila policija prije nego što Madonna na kraju pobjegne u crkvu. Tamo vidi voštanog sveca koji liči na uhapšenog, koji na kraju oživi i poljubi je. Kroz video, Madona se vidi kako peva ispred zapaljenih krstova, u crkvi sa dečijim horom i u trenucima erotskog zagrljaja sa afroameričkom religioznom figurom."
Gnev koji je izazvao izazvalo je bojkote i masovnu reakciju velikih grupa i moćnih ljudi, među kojima je bio i Papa. Bio je to udarac s kojim Pepsi sigurno nije očekivao da će se nositi, a samo nekoliko dana nakon što je muzički video izazvao ozbiljnu reakciju, Pepsi je to nazvao dan sa Madonnom.
Uprkos svemu što se dogodilo, pjesma je bila veliki hit, a album je također bio veliki uspjeh. Madonnina reklama nije emitirana samo jednom, ali njeno zloglasno nasljeđe tek treba da nestane.
