Madonna je bila kraljica kontroverzi 80-ih i 90-ih. Njena muzika i nastupi na sceni neprestano su pomerali okvir i taman kada je javnost pomislila da ne može biti rizičnija, ona bi pronašla način da iznenadi sve.
Međutim, njeni muzički spotovi su se pokazali kao najveći NSFW sadržaj koji je kreirala (čak je nastavila da pravi uznemirujuće video snimke na svom Instagram nalogu). Jedan muzički spot posebno ju je doveo u nevolje sa MTV-om, a čak ju je i zabranila kablovska mreža.
Kako je 'Justify My Love' pronašao put do Madonne
9. novembra 1990. Madonna je objavila svoj prvi album najvećih hitova pod nazivom The Immaculate Collection. Glavni singl na tom albumu bila je pjesma pod nazivom "Justify My Love", pjesma koja ne spominje tako suptilno seks i romansu. Pjesmu su originalno napisali Lenny Kravitz i Ingrid Chavez, Prinsova štićenica kasnih 80-ih i ranih 90-ih.
U intervjuu za Vibe, na pitanje o koncepciji pjesme, Chavez je rekao: Pisanje 'Justify My Love' sa Lennyjem Kravitzom i Andreom Bettsom bio je jedan od onih trenutaka kada se magija upravo dogodila.
Andre je dobio ritam, Lenny je snimio sintisajzersku liniju, a onda me pitao da li imam nešto što želim da kažem. Imao sam pismo na sebi (moja pisma su kao pesme) i tako sam seo na mikrofon i u suštini pročitao pismo. Jedno snimanje, a ostalo je istorija."
Odatle, Lenny Kravitz je odlučio da to odnese svojoj mogućoj prijateljici-sa-povlasticama u to vrijeme, Madonni.
Tokom intervjua za Yahoo! Zabava, Lenny Kravitz je prenio kako je Madonna prva osoba koja je pala na pamet nakon snimanja.“Radio sam na nekim demo snimcima, pojavila se 'Justify My Love' i svidjela mi se, ali znala sam da nije za mene. Mislio sam da bi bilo savršeno za Madonnu. Pa sam je nazvao i rekao: „Imam pesmu broj 1 za tebe.“A ona je rekla: „Ne, nemaš.“A ja sam rekao: „Da, imam. … Gdje si ti? Ja ću ga donijeti.’”
NSFW muzički video sadržaj i Madonnin marketinški plan
Pozivanje Jean-Baptiste Mondino muzičkog spota koji je pratio singl "eksplicitno" ga je zaslađivalo, prema standardima 90-ih. Sadomazohizam, S&M i BDSM slike, biseksualnost, djelomična golotinja i jako implicirano začinjeno druženje s više partnera bilo je više nego dovoljno da se video zabrani emitiranje na MTV-u.
Nedugo nakon prvog objavljivanja, segment kasnovečernje TV emisije Nightline pokrio je muzički video, što je samo učinilo video još popularnijim. Zbog zabrane, Madonna i njena izdavačka kuća objavili su je na VHS-u i prodavali u prodavnicama ploča širom SAD-a.
Lenny Kravitz je nastavio intervju za Yahoo! Zabava govori o Madonninom briljantnom marketingu. „Pošto ga je MTV zabranio, odlučila je da proda video [na VHS-u, za 9,98 dolara], i svaki video se računao kao singl. … Sećam se da su ljudi bili poređani oko Tower Recordsa, oko bloka, da bi dobili ovaj Madonnin video, i stvar je postala broj 1. I bila je broj 1, globalno, ne znam koliko dugo. Bilo je ogromno. U stvari, to je bio njen najveći hit u tom trenutku u njenoj karijeri.”
Madonna govori o kontroverzi i medijskim dvostrukim standardima o cenzuri
Tokom intervjua za Nightline u decembru 1990. godine, Madonna je priznala da je bila pod utiskom da su MTV pravila za ono što se smatra prihvatljivim u muzičkim spotovima nedosljedna. Rekla je: Kada sam snimila svoj video za 'Vogue', postoji snimak mene gdje nosim prozirnu haljinu i jasno se vide moje grudi. Rekli su mi da žele da to izbacim, ali ja sam rekao da neću, a oni su svejedno igrali… Mislio sam da ću ponovo moći malo da prekršim pravila.”
Nastavila je, prozivajući dvostruke standarde u cenzuri. Konkretnije, ono što ljudi smatraju prihvatljivim eksplicitnim sadržajem se upoređuje s neprihvatljivim eksplicitnim sadržajem. Rekla je: „Željela bih se pozabaviti cjelokupnim pitanjem cenzure na televiziji. Gdje povlačimo crtu općenito? Povlačim crtu u smislu onoga što mislim da se može vidjeti na televiziji. Podvlačim granicu nasilja, ponižavanja i degradacije.”
Posle 12 godina, 2002. godine, MTV2 je emitovao ceo muzički spot tokom specijalnog odbrojavanja predstavljajući listu najeksplicitnijih i najkontroverznijih muzičkih spotova koji su ikada emitovani na MTV-u.
Nepotrebno je reći da je muzički spot također dostupan za gledanje u cijelosti na Youtube-u. “Justify My Love” je prodat u 5 miliona video kopija u SAD-u, a od ovog pisanja još uvijek drži rekord za najprodavaniji video singl svih vremena.
