Proizvodi za ljepotu za slavne osobe su u porastu, a Jennifer Lopez i Selena Gomez su neke od najnovijih zvijezda koje su uskočile u kolekciju, što se većini pokazalo kao unosan posao. Od svih poznatih lica koja su lansirala vlastitu kozmetičku liniju, Kylie Jenner i Rihanna vjerojatno imaju dvije najpopularnije kompanije na tržištu upravo sada.
The Keeping Up With the Kardashians zvijezda se razgranala i lansirala Kylie Cosmetics još 2015. godine, i dok je u početku prodavala samo komplete za usne svojoj vjernoj vojsci obožavatelja, majka jednog djeteta se od tada razgranala i lansirala bezbroj kozmetičkih proizvoda uključujući palete sjenila, highlightere, sjajila, da spomenemo samo neke.
Rihanna, iako je lansirala svoj brend Fenty Beauty 2017. godine, kritičari su hvalili hitmejkera "Umbrella" za njenu široku inkluzivnost u boji kože i spolu, što je privuklo ogroman broj potrošača da povećaju njenu godišnju prodaju na 570 miliona dolara Samo 2018.
Čija je marka kozmetike veća: Kylie Jenner ili Rihanna?
Kylie je imala dvogodišnju prednost sa svojom firmom Kylie Cosmetics, koja je pokrenuta 2015. godine i počela je prodavati tekuće ruževe i setove olovki za usne za čak 30 dolara, što je prilično konkurentna cijena s obzirom na 23-godišnje- stari je upravo pokrenuo posao.
Ali činilo se da je njeno ogromno praćenje na društvenim mrežama ono što je učinilo posao uspješnim od samog početka. Do kraja 2016. objavljeno je da je Kylie Cosmetics zaradila nevjerovatnih 300 miliona dolara prije nego što ju je Forbes 2018. procijenio na 800 miliona dolara.
Linija šminke inspirisana je Kajlinom sopstvenom nesigurnošću sa njenim usnama u tinejdžerskim godinama - a ono što je u početku počelo kao strastveni projekat pretvorilo je TV lice u jednu od najbogatijih mladih poznatih ličnosti u Holivudu, sa 900 miliona dolara neto vrijednost.
“To je najautentičnija stvar koju sam uradila u svojoj karijeri, i zaista se odnosi na mene, i osećam da ljudi mogu reći da sam super strastvena u vezi toga,” rekla je za Teen Vogue 2018.
“Došao je iz nesigurnosti i pretvorio sam to u nešto. Bila sam nesigurna u vezi svojih usana, a ruž mi je pomogao da se osjećam samopouzdano. I osjećam da su ljudi mogli vidjeti da mi je autentično, da je organski, i jednostavno je upalilo!”
Ono što je takođe išlo u prilog Kylie je beskrajna saradnja koju je radila sa svojim prijateljima i članovima porodice, kao što je kolekcija Kylie x Kendall koja je lansirana na Kylie Cosmetics tokom ljeta 2020.
Zajedno sa jakim promotivnim kampanjama na njihovim platformama društvenih medija, gdje se samo Kylie može pohvaliti s gotovo 220 miliona pratilaca, svaka kolekcija koju je do sada lansirala rasprodate su za nekoliko minuta.
U prošlosti, Kylie se također udruživala sa svojim majkama Kris Jenner, Khloe Kardashian, njenom bivšom najboljom prijateljicom Jordyn Woods i njenom kćerkom Stormi za individualne suradnje, koje su bile jednako uspješne.
Rihanna je, s druge strane, otvorila vrata Fenty Beauty-ja još u septembru 2017. godine i imala jedan od najperspektivnijih početaka bilo kojeg kozmetičkog brenda u istoriji, sa prodajom od skoro 600 miliona dolara u prvoj godini.
Posebno su obojeni ljudi nazvali Fenty Beauty svojom kompanijom za sve što se tiče šminke zbog činjenice da je Rihannina kompanija bila jedan od prvih brendova koji je ponudio inkluzivnost pružanjem originalne podloge sa preko 40 različitih nijansi.
Fenty Beauty je u djelimičnom vlasništvu Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) - cijela operacija je naglo porasla na vrijednost od 3 milijarde dolara, ali budući da Rihanna ima samo 15% udjela u vlastitoj kompaniji, ne i sav novac napravljeno preko Fenty Beauty ide u njene džepove. Ona dobija samo deo zarade.
Govoreći o svojoj želji da jednog dana ima svoju liniju šminke, Rihanna je rekla za InStyle još 2017. godine: “Imaš sve ove ideje o stvarima koje želiš za sebe, a za mene je ljepota bila prirodna jer je šminka tako veliki dio moje karijere i imidža. Želeo sam da napravim liniju godinama, ali je trebalo da bude kredibilan, nešto što bi profesionalci iz industrije i devojke širom sveta poštovali.”
“Želio sam da se svi osjećaju uključeni. Zapravo smo počeli s podlogom jer je to prvi proizvod za šminkanje u koji sam se zaljubila.”
I Rihanna i Kylie su od tada pokrenule svoje vlastite brendove za njegu kože - Kylie Skin i Fenty Skin, respektivno. S obzirom da RiRi ima samo mali udio u svojoj kompaniji, ovo bi očito učinilo Kylie ne samo bogatijom nego i uspješnijom kozmetičkom poduzetnicom.
U 2019. godini, bivša djevojka Travisa Scotta prodala je 51 posto udjela u svojoj kompaniji Cotyju za 600 miliona dolara, ostavljajući joj 49 posto, što je još uvijek više od Rihanninog.
