2011. rođen je Jake sa State Farma. Zaposlenik iz stvarnog života u kaki boji po imenu Jake Stone sa State Farma pomogao je u stvaranju reklame koja nije bila samo simpatična već i smiješna. I pogodio je pravu notu kod toliko ljudi da je na kraju stekao kult sljedbenika.
Sječeno na početak 2020. godine kada je publika iznenada vidjela da voljenog Jakea sa State Farma prerađuje novi model omiljenog obožavatelja.
Iako su neke reakcije bile pozitivne, bilo je i drugih koji nisu bili oduševljeni što originalni Jake sa State Farma više ne glumi u reklamama.
Razlike između dva Jakea su bile zapanjujuće. Novi Jake sa State Farma bio je profesionalni glumac i manjina. S obzirom na stanje u zemlji u to vrijeme i gdje se trenutno nalazi, počelo je kružiti pitanje da li je Jake sa State Farma preinačen jer je State Farm želio više raznolikosti.
Međutim, s obzirom na rigorozni raspored snimanja, State Farm je bio nepokolebljiv da je preinaka urađena samo zato što bi glumac bio bolje prilagođen zahtjevima uvođenja novog imidža brenda.
Evo detalja da li je novi Jake sa State Farma marketinška taktika za raznolikost.
Novi Jake sa Državne farme nije namjerno glumljen
Da bi se pronašao novi Jake sa State Farma, objavljen je poziv za kasting u amaterskoj i profesionalnoj glumačkoj zajednici. Jedini uslov je bio da oni koji dolaze na kasting nose crvenu polo majicu i kaki.
Kevin Miles, koji će na kraju postati novi Jake sa State Farma, propustio je taj dio najave kastinga. Međutim, na osnovu njegovog nastupa, pozvan je nazad na posljednji kasting sastanak.
State Farm je tražio nekoga ko bi pomogao da se brend osiguravajuće kompanije proširi na različita tržišta. Jedini zahtjevi bili su da moraju biti "povezani i simpatični", prema The Undefeated.
Nije postojao jasan motiv od strane rukovodilaca ili kasting direktora da pronađu "mladog, energičnog, super harizmatičnog Afroamerikanca", kako će ga kasnije opisati izvještaji.
Miles se, međutim, dobro snašao u fokus grupama i ostavio trag među direktorima kastinga. Kao takav, dobio je ulogu novog Jakea sa State Farma, što je možda najznačajnija svirka do sada u njegovoj glumačkoj karijeri.
Novi Jake sa državne farme neka ljudi vide sebe u komercijalnim pričama o osiguranju
Cilj rebrendiranja Jakea iz reklama State Farma bio je da se više ljudi osjeća kao da se mogu povezati s onim što su vidjeli u reklamama.
Ubacivanjem nekog mlađeg, populacija mladih ljudi koji po prvi put izlaze sami mogla bi sebe vidjeti u Jakeu.
Za one koji su crnci, mogli bi sebe vidjeti u Jakeu kao samo susjednog susjeda i finog momka. Novi Jake sa State Farma razgovarao je s ljudima na način na koji originalni Jake sa State Farma nije.
I zbog toga je tržište koje je državnu farmu doživljavalo samo kao mjesto osiguranja za starije ljude postalo relevantno za one koji traže osiguranje, bez obzira na godine.
Novi Jake sa Državne farme priznaje da u svijetu postoji raznolikost
Za razliku od mnogih osiguravajućih kompanija koje imaju problema s korištenjem ludih likova za prodaju svog brenda osiguranja, State Farm je krenuo putem korištenja nekoga ko bi mogao biti bilo čiji komšija da proda njihov brend. I ovo ima smisla, s obzirom da je njihov slogan "Kao dobar komšija, Državna farma je tu".
Ono što je drugačije u vezi s novim Jakeom sa State Farma je to što postoji potvrda da postoji raznolikost u svijetu.
Bilo to od samog Jakea, ili žene vozača pizze, žene vlasnice mesnice i drugih koji su imali koristi od osiguranja u reklamama, State Farm koristi razne ljude da pokaže da je osiguranje za svakoga.
Dok je Miles možda bio najveća promjena u načinu na koji je brend želio da se vidi, nije on sam taj koji čini reklame ili brend State Farm raznovrsnijim.
To je filozofija kojom se kompanija ponosi decenijama i donosi tu filozofiju na mali ekran.
Novi Jake sa državne farme zauzima stav o političkim pitanjima
Tamo gdje se drugi osiguravajući brendovi ne usuđuju da uđu u sukob političkih pitanja iz straha da će izolirati svoje kupce, State Farm je odlučio da bude otvoren.
I, doduše, to što je Miles portparol brenda pomaže da se poruka prenese populaciji kojoj kompanija najviše želi da se uključi: milenijalci.
Samo gledanje Jakea sa Instagram stranice State Farma (koja je zapravo lična stranica glumca) će kupcima dati do znanja da se State Farm razlikuje od drugih osiguravajućih kompanija.
Naravno, postoji šašava strana slika, ali postoje i one koje podstiču ljude da glasaju. Postoje objave koje se odnose na Black Lives Matter.
Znajući da su ovi problemi i više od toga važni njihovim klijentima, State Farm jasno odobrava da njihov novi Jake progovori.
Da li novi Jake sa State Farma olakšava ovo? Moguće. Ali to nije razlog što je kompanija angažovala Kevina Milesa kao novo lice brenda.
Jednostavno je primljen jer je imao talenat za taj posao i pobijedio druge na osnovu svoje vještine. Ostalo je u suštini bonus!
