Film 'E. T.: The Extra-Terrestrial' iznenadio je mnoge kritičare svojevremeno. Godine 1982. koncept vanzemaljca animatronika/lutka kojeg usvaja usamljeno dijete sa nesvjesnom mamom bio je prilično odvažan.
Naravno, činjenica da je to i danas, skoro četiri decenije kasnije, prepoznatljiv film, samo dokazuje da se ponekad isplati rizikovati u filmskoj industriji. Posebno za zvijezde poput Drew Barrymore, koja je srećom dobila ulogu Elliotove mlađe sestre na početku karijere.
Međutim, nije priča za dobar osjećaj. Dok je Steven Spielberg zaradio hit sa 'E. T.', nije svako kome je ponuđeno parče potencijalno unosne pite odlučio da učestvuje. Odnosno, ekipa se obratila kompaniji slatkiša sa ponudom promotivnog partnerstva, ali je neko doneo apsolutno pogrešnu odluku.
'E. T.' Ponudio Mars Co. priliku za promoviranje M&M's
Skoro zvuči kao glasina previše dobra da bi bila istinita, ali je potvrđeno da je prvobitno Spielbergov tim došao do Marsa, matične kompanije M&M's-a. Namjera je bila da se sklopi promotivni ugovor sa čokoladnim bombonima, kaže Snopes.
Ali Mars je rekao "ne" mogućnosti da sarađuje na reklamnom ugovoru. Dogovor bi ih, naravno, koštao milion dolara unaprijed, s tom vrijednošću u oglašavanju za 'E. T.' preko njihovih reklama za slatkiše. Mada, ne bi platili da M&M's bude prikazan u filmu.
Kompanija Mars se vjerovatno razbijala decenijama nakon toga, jer su propustili šansu, a još jedan slatkiš je uzletio pored M&M-a na ljestvici popularnosti.
Hershey je rekla da kada je Mars prošao promo
Kada je Mars odbio ponudu od 'E. T.', produkcijska kuća je jednostavno prešla na drugu kompaniju slatkiša sa sličnim proizvodom -- Hershey's sa Reese's Pieces. Hershey je prihvatio ugovor, koji im je također omogućio korištenje 'E. T.' u svojim reklamama -- pomalo rizično u to vrijeme, jer niko nije znao koliko će film ispasti popularan.
Za one čija su sjećanja nejasna, hajde da ponovimo zašto su koristili Reese's Pieces u 'E. T.'; Elliot je morao namamiti E. T. iz ormara, pa je napravio trag bombona da obavi posao.
I samo nekoliko sedmica nakon što je film pao, prodaja Reese's Piecesa "prošla je kroz krov", primijetio je Snopes.
Nazvavši to neuspehom plasmana proizvoda, Business Insider je primetio da je Mars mogao da poveća njihovu prodaju za neverovatnu maržu. Kako se ispostavilo, Hersheyjev profit se povećao za 65 posto odmah nakon izlaska filma.
Očigledno, Hershey je donio ispravnu odluku, jer 'E. T.' i danas ima prodajnu moć; "klinac iz 'E. T.'" i sama lutka pojavili su se u reklami za Comcast ne tako davno. Ali Mars je nastavio da propušta, preskačući i 'Seinfeld' ponudu za plasman proizvoda. Šteta za njih!
