Filmski spojleri - mogu doći u mnogim oblicima, od namjernih tragova koje su autori umetnuli u film ili trejler do uobičajenog "spoiler upozorenja" koje prati recenzije koje otkrivaju ključne detalje radnje..
U nekim slučajevima, nepotpune informacije mogu dovesti do buđenja mašte obožavatelja, što može uticati na to kako će film na kraju biti primljen. Kada su u pitanju spoiler filmske kritike, konvencionalna holivudska mudrost smatra da oni zapravo mogu naštetiti krajnjoj liniji - prihodu na blagajnama. Ako publika već zna priču, tako je, neće platiti da pogleda film.
Nedavna studija objavljena u Journal of Marketing, naučnom časopisu koji izdaje Američko udruženje za marketing, kaže da to nije istina.
A Research Study Of Spoilers Vs. Prihod
Istraživači sa Zapadnog univerziteta i Univerziteta u Hjustonu pogledali su odnos između prihoda od kino blagajne filmova objavljenih u određenom vremenskom periodu (od januara 2013. do decembra 2017.) i uporedili ga sa bazom podataka recenzija, tražeći diplomu onoga što su nazvali "intenzitet spojlera" - ili broj recenzija koje su otkrile ključne detalje radnje, i koliko je od tih detalja postalo javno.
U iznenađujućem okretu od 180 stepeni od uobičajenog gledišta da spojleri imaju negativan efekat, istraživači su otkrili da je tačno suprotno. Odnos između značajnih otkrića radnje i blagajne nazvali su "pozitivnim i značajnim".
Da li spojleri razjašnjavaju neizvjesnost?
Iako iz podataka ne proizilazi jasan razlog, studija pretpostavlja da bi manja nesigurnost u pogledu novog filma mogla biti jedan od pokretačkih faktora. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, jedan od koautora studije, komentira u saopštenju za medije.
“Ako potencijalni filmski gledaoci nisu sigurni u kvalitet filma, vjerovatno će imati koristi od sadržaja spojlera vezanog za zaplet kada donose odluke o kupovini.”
U stvari, otkrili su da je efekat spojlera veći ako je film o kojem je riječ imao osrednju ili prosječnu ocjenu, za razliku od onog koji je bio ili vrlo dobar ili vrlo loš, što ide u prilog toj teoriji.
Isto je bilo i za filmove koji su imali malo promocije ili reklame. Činilo se da su spojleri uvjerili publiku da prikupi novac kako bi ga pogledala u kinima.
Koautor studije Xin (Shane) Wang objašnjava u izdanju.
“Pozitivan efekat kvarenja je takođe jači za filmove sa ograničenim izdanjem, što je strategija koju često koriste nezavisni i umetnički studiji povezani sa većom nesigurnošću u pogledu umetničkog kvaliteta. A pozitivni efekat kvarenja vremenom opada, vjerovatno zato što potrošači imaju veću nesigurnost u ranijim periodima životnog ciklusa filma.”
Je li 'Upozorenje na spojler' dovoljno obavještenje?
Medijska industrija smatra da je uobičajeno “upozorenje o spojleru” dovoljno obavještenje. Ako fanovi ne žele da znaju detalje filma, ne moraju da gledaju, tako da je logika. Mnogi filmski stvaraoci mrze spojlere – zajedno sa mnogim fanovima… ili barem tako tvrde. Popularnost ovih pregleda spojlera govori drugu priču. Ova tema je bila predmet mnogih debata unatrag i nazad u protekloj deceniji.
Većina curenja spojlera potiče od recenzenata kojima je dat pogled na film unaprijed. U rijetkim slučajevima, curenja koja su prijavljena dolaze direktno iz izvora. Na kraju krajeva, šta bi bila priprema za novi Spidey film bez barem jednog curenja scenarija od strane zvijezde Toma Hollanda, uprkos zabrinutosti studija, ili barem priče o tome?
Marvel i veliki studiji mogu i dalje brinuti, ali nova studija podržava ideju da recenzije i dalje igraju veliku ulogu u pomaganju potencijalnim članovima publike koji su još uvijek na ogradi da donesu odluke o filmu s mješovitim recenzijama, onim gdje postoji mali budžet za promociju ili arthouse film sa dvosmislenim kredom.
To je izbor čitalaca.
