Nisu li uspješni filmovi i nagrađivane TV emisije dovoljni, ili slavne osobe zaista moraju napuniti džepove prihodima od TV reklama?
Fonovi su se zaista počeli pitati da li se slavne osobe s A liste pojavljuju na TV spotovima zato što to žele ili zato što je u igri neka čudna psihološka lukavstva da se potrošači natjeraju da kupe više… pa, sve.
Komercijalni posao je lak za A-Listers
Jedan od razloga zašto se mnoge poznate ličnosti odlučuju baviti komercijalnim poslom? Moguće je da su TV spotovi laka zarada u poređenju sa dugoročnim projektima, od iscrpljujućih rasporeda snimanja filmova do dugogodišnjeg angažmana u serijama.
Postoji i činjenica da druge vrste slavnih osoba -- poput muzičara -- u mnogim slučajevima moraju nastaviti da proizvode muziku kako bi zaradile novac. Naravno, to ne objašnjava zašto se, na primjer, Drake odlučio pojaviti u reklami State Farma s novim Jakeom.
Dakle, možda je snimanje reklama ponekad jednostavno zabavno? Osim toga, Drake vjerovatno dobija veoma visoku naknadu -- ali očigledno, Državna farma mu može priuštiti.
Neke reklame znače stalan rad
Iako se A-listers vjerovatno ne bore da pronađu unosne nastupe, istina je da reklame mogu ponuditi stabilniji izvor prihoda. Ali oni također nude slavnima stalnu izloženost svojim obožavateljima i većoj publici koja može početi razvijati lojalnost brendu -- kako onome što slavna zvijezda prodaje, tako i samim slavnima.
Naravno, komercijalni posao ne ide uvijek kako je planirano, čak i za A-listere. Iako je Drejkovo osiguranje bilo smešno, gledaoci nisu bili oduševljeni što je Khloe Kardashian uključila True u svoju reklamu za lek za migrenu.
Ali druge poznate ličnosti su krenule suprotnim putem; glumeći u TV reklamama prije nego što postanu pravi A-liste. A stvar je u tome da su mnogi ranije opskurni glumci postali traženiji zbog svojih glumačkih sposobnosti u reklamama.
Supruga iz reklama 'Jake from State Farm', na primjer, ima dugačak holivudski životopis koji je narastao tek otkako se pojavila kao sumnjiva žena u bade-mantilu u tri ujutro.
Zašto kompanije unajmljuju A-Listere za reklame?
Ima smisla da slavne ličnosti žele laganu plaću, malo PR-a i veću vidljivost, a možda čak i neke pogodnosti za proizvode. Ali zašto bi kompanija velikog imena investirala u slavnu ličnost na visokom nivou za reklamu?
Zato, nauka. Istraživanja su potvrdila da su preporuke slavnih dio modernog marketinga jer su učinkovite u promociji proizvoda. Tokom vremena, studije su potvrdile da „postoji direktna veza između upotrebe poznatih ličnosti u reklamama i poboljšanja profita kompanije."
Dakle, čak i ako kompanija mora da plati tone gotovine da bi navela slavnu osobu da predstavlja svoj brend, najčešće je vrijedna ulaganja.
