Muzička industrija je trenutno pod kritikom zbog navodnog prisiljavanja umjetnika da "lažiraju viralni trenutak na TikTok-u" prije nego što objave svoje pjesme. Ovo je počelo kada su se pjevači poput Halsey i FKA Twigs nedavno oglasili o "prisilnim" TikTok marketinškim taktikama svojih izdavača. Ipak, mnogi fanovi vjeruju da su ove "antiindustrijske" tvrdnje sam trik. Evo šta se zaista događa.
Halseyjeva diskografska kuća želi 'lažirati virusni trenutak na TikToku'
22. maja, Halsey je objavio TikTok video u kojem je prolio čaj na insistiranje njihove izdavačke kuće da promoviraju svoju muziku na platformi."U suštini, imam pjesmu koju volim i koju želim objaviti što prije, ali mi izdavačka kuća ne dozvoljava. U ovoj sam industriji osam godina i prodao sam preko 165 miliona ploča", napisali su. "A moja diskografska kuća kaže da je ne mogu objaviti osim ako ne mogu lažirati viralni trenutak na TikToku. Sve je marketing." Neki fanovi su u početku sumnjali u njene tvrdnje, na šta su odgovorili: "Previše sam etabliran da bih pokrenuo nešto ovako bez razloga ili pribjegavao ovome kao marketinškoj taktici."
Neki mrzitelji su također primijetili da Halsey dobija svoju "karmu" nakon njihovih oštrih komentara na Iggy Azalea. "Nakon što se Halsey suočila sa problemima sa diskografskom kućom, @IGGYAZALEA je tvitovala: 'Mrzim što ti kažem da sam ti to rekao'", napisala je Tviter stranica obožavatelja Azalee. "Prije nekoliko godina, Halsey je prokomentarisala repera: 'Ona je idiot. Gledao sam njenu završetak karijere i bilo je fascinantno.' KARMA." Obožavatelji Halsey brzo su stali u njenu odbranu, rekavši da ljudi ne bi trebali zanemariti njihove tvrdnje o njihovoj muzičkoj etiketi.
"[Ja sam] tako umoran od gledanja kako tl odbacuje Halzinu iskrenost zbog njene izdavačke kuće koja drži njenu muziku kao taoca jer ste svi tako ubeđeni da muzičari ne rade naporno", tvitovao je fan. "Shvaćate da je razlog zašto je muzička industrija tako teška jer nećete uspjeti ako ne radite za nju kako treba." Još jedan je takođe "[peticije] da Halsey pokrene sopstvenu izdavačku kuću i radi šta god hoće."
FKA Twigs' Label rekla je da se 'ne ulaže dovoljno truda' na TikTok
Nekoliko dana prije Halseyine bombe TikTok, FKA Twigs je također podijelila slično iskustvo sa svojom izdavačkom kućom. "Sve izdavačke kuće koje traže su TikToks i danas su mi rekli da nisam uložila dovoljno truda", napisala je u sada izbrisanom videu na najpreuzimanijoj aplikaciji ove godine. Ali prema DAZED-u, Twigsovo "prisustvo u TikToku je poprimilo primjetan zaokret" od tog viralnog videa. Publikacija je takođe citirala tvrdnje Charlija XCX-a krajem 2021. godine – dovodeći u pitanje autentičnost ovih tvrdnji protiv diskografskih kuća.
U TikTok video snimku, Charli je napisao, "kada me izdavač zamoli da objavim svoj 8. tiktok u sedmici", dok se u pozadini reprodukuje zvuk platforme "nije želio biti ovdje". Kasnije je o tome napisala na Tviteru, rekavši, "ne ja - samo sam lagala iz zabave." Nakon toga, mnogi su pretpostavili da bi ovi video snimci mogli biti sam "virusni trenutak", uključujući i Halseyjev. "Zar niko drugi nije shvatio da je nova metoda promocije poput 'anti-industrije'" tvitovala je internetska istražiteljica o ovom problemu. "Cjelokupno predstavljanje albuma charlija xcxa bilo je bukvalno 'moja etiketa je tako zla', mislite da bi izdavačka kuća to dozvolila? sve je to velika orkestracija."
Florence Welch je rekla da je njena etiketa 'molila za Lo-Fi TikToks'
Welch je također optužen za lažiranje "antiindustrijskog" TikTok videa. Dva mjeseca prije Halseyinog viralnog TikTok klipa, ona je u acapella videu tvrdila da „Etiketa me moli za [lo] fi TikToks, pa izvolite. Molimo pošaljite pomoć." To je kasnije postalo jedna od njenih najefikasnijih objava u aplikaciji. "Ovo se izjalovilo", napisala je jedan od videozapisa. Kako su detektivi društvenih mreža počeli povezivati tačke, sve je više ljudi počelo dovoditi u pitanje Halseyinu Hitmejker bez mene je potom razjasnio svoje početne navode.
"Ne radi se o pravljenju TikToksa, već pravim TikToks!" Halsey je napisala. "Kažu da ako ne dostignu neki zamišljeni cilj gledanosti ili viralnosti, onda mi uopće neće dati datum izlaska. Ne tvrdim da sam ugnjetavan!" Prema GQ-u, elektronski producent Salute složio se s pjevačičinom tvrdnjom. Rekao je da to zapravo nije platforma, već više o "grabežljivim praksama muzičke industrije" koje već duže vrijeme stvaraju probleme. "Osim ako industrija ne promijeni svoje stavove prema umjetnosti, mislim da problem neće nestati čak ni ako izuzmete TikTok iz jednačine," tvitovao je.
