Tidal je prvobitno lansiran 2010. godine u Norveškoj zahvaljujući naporima nekolicine tehničkih inženjera. U roku od nekoliko godina postao je zajedničko vlasništvo nekoliko velikih muzičara, prvenstveno Jay-Z-ja, jednog od najpoznatijih hip hop milijardera. (Iako je imao "pomoć" od svoje supruge Beyonce i drugih umjetnika.) Proglašen kao "luksuzni" streaming servis, ono što su neki mislili da će biti sljedeća velika stvar pretvorilo se u totalni promašaj.
Poslovni model je bio pogrešan od početka, prema nekim stručnjacima, a umjetnici uključeni u usluge nisu mu učinili nikakvu uslugu. Zamislite kako je Kanye West objavio album putem servisa koji je stalno revidirao nakon njegovog objavljivanja, drugim riječima, izdao je nepotpun album. Jay-Z je od tada prodao svoje dionice Tidal-u Block Inc-u, ali se bogatstvo usluge neće promijeniti u skorije vrijeme. Ovo su svi razlozi zašto je Tidal propao kao streaming servis.
7 Plima je bila pretenciozna
"Luksuzni" streaming servis, šta to uopće znači? Pa za inženjere Tidala to je značilo slušanje muzike u hi-fi audio fajlu visoke definicije. Za neke od umjetnika koji su bili suvlasnici servisa, to je značilo nešto sasvim drugo i pomalo ezoterično. Madonna, jedna od vlasnica, rekla je da je svrha usluge da se "muzika i umjetnost vrate od tehnologije". Šta god to značilo. Također, budući da je streaming usluga dio tehnologije, ne slijedi logično da može oduzeti umjetnost od tehnologije. Ali opet, Madona, šta to uopće znači!?
6 Plima je bila preskupa
Kada je Tidal debitovao, koštao je 20 dolara mjesečno, a premium usluge su koštale čak i više od toga. Cijene su od tada eksponencijalno pale, sada je usluga 10 USD mjesečno, a premium nivo je 20 USD, ali ipak, glavna kritika Tidala kada je prvi put lansiran bila je to što su potrošači smatrali da je preskup, iako je imao kvalitetnije tokove muziku izvođača kao što su Daft Punk, Kanye West, Jay-Z i Beyoncé, fanovi su željeli više od šačice umjetnika za strimovanje.
5 Kanye frustrirani pretplatnici
Kanyejev album Donda iz 2018. bio je izazov za umjetnika, jer je želio da album bude savršen, ali želja za savršenstvom može dovesti do loše procjene umjetnika. Drugim riječima, ako je umjetnik opsjednut jednim djelom i prerađuje ga iznova i iznova umjesto da stoji uz gotov projekat, to može dovesti do toga da djelo pati. Upravo to se dogodilo Kanyeu Westu kada je izdao Dondu, on je nastavio da izdaje album isključivo preko Tidala, što znači da je svako ko želi album morao platiti Tidalovu preskupu pretplatu, a pored te smetnje Kanye je nastavio skidati album i ponovo izdavati to nakon uređivanja. Takođe, pokušaj da se objavi isključivo preko Tidala bio je uzaludan, hakeri i pirati su brzo preuzeli i podijelili pjesme, što je Kanye i vlasnici Tidala zasmetali.
4 Već ima previše platformi za streaming
Strimovanje muzike i televizije postalo je zasićeno tržište. Za zadovoljstvo gledanja tu su Apple TV+, Discovery+, Hulu, Disney+, Netflix i drugi. Za ljubitelje muzike, imaju Pandora, Spotify, YouTube, Apple Music i staromodan način slušanja muzike (ploče, kasete, itd.). Pa zašto su Jay-Z, Coldplay, Daft Punk, Jack White, Beyoncé, Kanye West i Madonna mislili da je javnost željna još jedne aplikacije za mjesečni kašalj je zapanjujuće. Bilo je malo van dodira s njima, lijepo rečeno. Drugim riječima, tržište streaming usluga je zasićeno, a ulazak na zasićeno tržište sa već postojećim proizvodom nije dobar posao.
3 Muzičari Running Tidal nisu bili toliko popularni kao što su bili
Coldplay, Jay-Z, Beyoncé, Madonna i drugi umjetnici vlasnici Tidala su multimilioneri i još uvijek bi mogli rasprodati arene za svoje koncerte. Ali njihova publika su ljudi koji ih prate godinama. Mnogi umjetnici čija je muzika ponuđena na Tidalu imaju veoma veliku bazu, ali ona nije porasla neko vrijeme. Istina, Daft Punk i Jack White su i dalje popularni muzičari, ali da li su oni tako popularni kao sredinom 2000-ih? Vlasnici Tidala imaju veliki uticaj, ali su možda precijenili koliko daleko taj uticaj ide. Zoomeri baš i nisu željni da slušaju 63-godišnje muzičare poput Madonne.
2 Tidal Traded Ownership previše puta
Tidal lansiran je 2010. godine i od tada je mijenjao vlasnika najmanje 3 puta. Prvo je bio u vlasništvu korporacije Aspiro, zatim Project Panther Bidco Ltd, i ponovo je pokrenut kao prvi streaming servis u vlasništvu umjetnika sa sljedećim zvijezdama: Jay-Z, Beyoncé, Rihanna, Kanye West, Nicki Minaj, Daft Punk, Jack White, Madonna, Arcade Fire, Alicia Keys, Usher, Chris Martin, Calvin Harris, deadmau5, Jason Aldean i J. Cole. Zatim je 2017. godine, dok je usluga bila u poteškoćama, Sprint je kupio 33% dionica kompanije. Danas je usluga u vlasništvu Block-a, ranije poznatog kao Square. Nepotrebno je reći da ta količina prometa u vlasništvu može negativno uticati na bilo koji posao.
1 Tidal pao u roku od nekoliko sedmica nakon ponovnog lansiranja
Kada je prvi put ponovo pokrenuta kao usluga u vlasništvu umjetnika 2015. godine, skočila je na vrh preuzimanja aplikacija i bila je među 20 najboljih preuzimanja aplikacija te sedmice. U roku od dvije sedmice nije bio čak ni među 700 najboljih. Prema kritičarima je "precijenio prosječnog slušaoca". Ugao da je Tidal bio "luksuzna" usluga bila je razlika u nivoima, standardni nivo je nudio "cd kvalitet zvuka" (HiFi nivo) i kvalitetniju kompresiju za HiFi Plus nivo. Kritioci Tidala brzo su istakli da prosječan slušalac ne može uočiti razliku, pogotovo bez slušalica.
