'Queen of Domestic Arts' Martha Stewart izgradila je carstvo na svojim sposobnostima u kući, šarmirajući milione svojim vještinama kuhanja i hostesa. Ova 80-godišnja poslovna žena dosegla je takve visine da je proglašena milijarderom kada je njena kompanija izašla na berzu 1999. Stvari se, međutim, mijenjaju, a Stewartova neto vrijednost sada je pala na 400 miliona dolara. Stewart je 2004. godine zapravo služila u zatvoru pod optužbom za ometanje pravde, davanje lažnih izjava i zavjeru laganja - provela je 5 mjeseci unutra za svoje zločine.
Od tada, Marthina kompanija Martha Stewart Living Omnimedia je pretrpjela velike promjene u bogatstvu, konstantno se povećavajući i smanjivajući u vrijednosti. Kompanija je doživela veliki udarac nakon Marthine zatvorske kazne, a od kasnih 1990-ih se bori da se prilagodi promenljivoj svetskoj ekonomiji. Dakle, koliko posao danas vrijedi?
6 Martha Stewart počela je od malih početaka
Uprkos tome što dolazi iz skromnog porijekla, Martha je uvijek bila odlučna da bude uspješna. Čak i kao mlada, naporno je radila za dodatni novac čuvajući djecu za dodatni novac. Nakon kratke manekenske karijere, osnovala je uspješan ugostiteljski posao - na kraju je otkupila svog partnera.
5 Martha je počela uspostavljati veze
Marta je tada uspostavila snažne veze koje su joj omogućile da objavi knjigu recepata na osnovu svog iskustva u ugostiteljstvu. Knjiga Zabavna bila je veliki hit i prodana je u 625.000 primjeraka kada je objavljena 1982.
Marta je ostavila svoj trag i čvrsto je držala nogom na vratima. Ubrzo je bila redovna u velikim programima kuvanja, a pisala je i članke u popularnim novinama. Ubrzo je postala medijska senzacija, savjetujući ljude o svim elementima uređenja doma i organiziranja zabave. Njena popularnost je dostigla neverovatne visine u narednim godinama.
4 Martha Stewart Than je započela svoju veliku poslovnu ekspanziju
Pošto je sada postalo poznato, Martha je počela da širi svoj uspeh. Prvi korak: njen sopstveni časopis. Martha Stewart Living se pojavila na policama 1990. i odmah privukla milione čitalaca, sa preko 2 miliona pretplatnika. Ubrzo, Martha je takođe dodala svoje ime za mnoštvo druge robe, i redovno se pojavljivala na TV-u iu medijima – stalno povećavajući svoj profil.
Stewartovo carstvo uključivalo je impresivan asortiman proizvoda. Dugi niz godina imala je ekskluzivnu liniju za Kmart kućnog potrepština, uključujući posuđe, vrhunske alate za kuhanje i posteljinu, a radila je i sa Searsom. Stewart je tada prešao na neobičnije proizvode, prodajući pločice za tepihe i materijale za rukotvorine. Prema Paradeu, Stewart također ima brend vina, kolekciju namještaja s Wayfairom, brendiranu trgovinu na Amazonu, liniju s QVC-om, liniju svježe hrane kod Costco-a i služi kao savjetnik za brend kanabisa.
Prema Paradeu, Stewart kaže da većina profita Martha Stewart Omnimedia dolazi od njenog brendiranja. “Imamo oko 50-50 [proizvoda i izdavaštva]. Naše [profitne] marže su mnogo veće u merchandisingu. Volimo dizajnirati i praviti proizvode. Dobri smo u tome. Želimo da imamo sopstvene prodavnice. Tako je nastala stvar J. C. Penneyja; to je bila prilika da imamo 700 prodavnica unutar J. C. Penney. Ono što sada želim da uradim je da izgradim samostojeće prodavnice.”
3 Martha Stewart je potom kupila prava na vlastite medije
Iznenađujuće, Martha zapravo nije posjedovala prava na svoj časopis i drugu robu, uprkos tome što je njeno ime bilo na njima. Godine 1997. uspjela je skupiti 85 miliona dolara što joj je omogućilo da kupi prava od Time Warnera. Sa časopisom pod svojim okriljem, Marta je tada krenula sa pokretanjem sopstvenog biznisa, Martha Stewart Living Omnimedia. Ubrzo nakon toga, lansirala ga je na berzu i preko noći postala milijarderka: njenih 70% udela u poslu učinilo je da vredi više od milijardu dolara.
2 Koliko vrijedi Martha Stewart?
Uprkos tome što je u jednom trenutku bila milijarderka, Martina neto vrijednost je pala posljednjih godina. U 2020. bila je procijenjena ispod pola milijarde - 400 miliona dolara. Stjuartov impresivan broj svrstava je u veoma elitnu grupu. Ona je jedna od najbogatijih žena u SAD-u, a u medijskoj sferi je nadmašuju samo zvijezde poput Oprah Winfrey (2,6 milijardi dolara) i Ellen DeGeneres (600 miliona dolara).
1 Koliko vrijedi kompanija Marthe Stewart?
Marthina kompanija je počela da se bori tokom 2000-ih i počela je da gubi vrednost. Nakon Stewartovog hapšenja i osude na osnovu insajderske trgovine, dionice Marthe Stewart Living Omnimedia su naglo pale, a udjeli medijske ličnosti su sa procjene od 591 milion dolara porasli na 162 miliona dolara do oktobra 2002. U januaru 2006. procijenjeni su na samo 330 miliona dolara.
U 2015, Martha Stewart Living Omnimedia pristala je na otkup od strane Sequential Brands Group (SQBG) za nešto manje od 350 miliona dolara. Četiri godine kasnije, Marquee Brands je zatim kupio Martha Stewart Living Omnimedia za 175 miliona dolara - vrijednost kompanije se zapravo ponovo prepolovila.
