Svake godine, skoro uvijek se čini da Super Bowl pokušava nadmašiti sam sebe. I to svake godine. Da ne spominjemo, događaj iz godine u godinu privlači vrhunske talente za svoj poluvreme.
U prošlosti među izvođačima su bili Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars i mnogi drugi. A onda, nastup na poluvremenu 2022. predvodili su Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar i Eminem (koji je završio svoj set tako što je, kontroverzno, kleknuo).
U isto vreme, Super Bowl takođe ima dugu istoriju prikazivanja nekih od najupečatljivijih reklama u američkoj istoriji. Na primjer, ko može zaboraviti ono vrijeme kada se Timothée Chalamet transformirao u Edwarda Scissorhands za Cadillac oglas 2021.?
Jasno, Super Bowl reklame su nešto drugo. Ali zar zaista moraju biti tako skupi?
Kratka istorija Super Bowl oglasa
Možda je teško povjerovati, ali posao s oglašavanjem Super Bowl-a danas traje više od 50 godina. Super Bowl je počeo da se reklamira kada je održao svoj prvi meč daleke 1967. U to vreme, i NBC i CBS su emitovali igru i ove mreže su naplaćivale 75.000 dolara i 85.000 dolara za spot od 60 sekundi.
Iako se ispostavilo da mreža ima dosta gotovine (Dwayne Johnson je vjerovatno postao spiker 2022.), očigledno traži više.
U međuvremenu, čini se da kompanija koja je inspirisala sve ostale da objave najbolje moguće reklame nije niko drugi do Apple, koji je izašao sa svojom reklamom za Super Bowl 18 1984. Od tada je Super Bowl postao više od samo još jedan oglasni prostor. Umjesto toga, postao je sinonim za vrhunsku prepoznatljivost brenda i pravo hvalisanja. Što se reklama tiče, to je mjesto za vidjeti.
Koliko su skupi ovi Super Bowl oglasi?
Sa sigurnošću se može reći da su stope reklama za Super Bowl neverovatno porasle od 1967. U stvari, do 1995. godine troškovi su već premašili milion dolara. Prema NBC-u, stopa za spot od 30 sekundi porasla je na 4,25 miliona dolara do 2015. godine i ta brojka je nastavila da raste u odnosu na prethodnu godinu na 5,6 miliona dolara u 2021.
Kao što dokazuje broj kompanija (uključujući Coca-Colu, Pepsi, Budweiser, Tide i Hyundai da spomenemo samo neke) koje su izdvojile mnogo novca za ove reklame.
I dok su neke od ovih kompanija odlučile da stave pauzu u potrošnju na Super Bowl 2021. zbog pandemije COVID-19, čini se da su se mnoge vratile 2022. i da su njihovi oglasi veći (i skuplji) nego ikada prije.
Pa, zašto su Super Bowl oglasi tako skupi?
Super Bowl stope oglasa imaju tendenciju da budu veće od ostalih događaja jer mogu garantirati brendovima veliku izloženost čak i ako se njihovi oglasi emitiraju samo 30 ili 60 sekundi. Prema procjenama, najmanje 91,63 miliona ljudi pratilo je utakmicu između Tampa Bay Buccaneersa i Kansas City Chiefsa 2021.
S obzirom na digitalno gledanje, vjeruje se da je gledanost mogla ići čak 102,1 milion. To lako čini Super Bowl jednim od najgledanijih događaja godine.
U isto vrijeme, ovi oglašivači s velikom potrošnjom bi također imali koristi od daljeg publiciteta nakon igre dok reklame (a ponekad i zvijezde) nastavljaju stvarati buku. Stoga, uprkos tome što moraju da potroše milione, brendovi kao što su Coca-Cola, McDonald's i mnogi drugi vjeruju da na kraju dana i dalje dobijaju dobru ponudu.
Jedan A-Lister se još uvijek ne zagrijava za skupe Super Bowl oglase
I dok nekoliko kompanija može vjerovati da je trošenje miliona na reklamu za Super Bowl jednostavno, glumac i biznismen Ryan Reynolds razmišlja drugačije. Zvezda Daredevil-a je uvijek bila glasna o svojim osjećajima prema Super Bowl reklamama otkako je postao vlasnik provajdera proračunskih mobilnih telefona.
Uz to, vrijedi istaći da se Mint barem jednom pridružio ludosti Super Bowl reklama. Bilo je to još 2019. godine kada je kompanija odlučila da se fokusira na zrnasto mlijeko. Koliko god Reynolds bio smiješan, međutim, A-lister ne može uzeti zasluge za to jer je Reynolds preuzeo vlasništvo nad kompanijom tek kasnije te godine.
Od tada, glumac je govorio o izbjegavanju troškova povezanih s oglašavanjem tokom Super Bowla kako bi Mint mogao prenijeti više uštede svojim kupcima. Zapravo, za ovu godinu, kompanija je objavila oglas pod nazivom Upcycled gdje je doslovno prevrnula stare snimke iz svoje reklame iz novembra 2021.
Pored toga, Mint je također izabrao da emituje svoju reklamu u mnogo ranijem terminu prije igre kako bi kompaniji garantirao još više uštede na reklamama. “Prethodna igra je bila vrlo svjestan izbor za nas,” rekao je CMO Mint Mobile Aron North za Fierce Wireless. „Uvijek aktivno tražimo načine da smanjimo svoje troškove kako bismo uštede mogli prenijeti na naše potrošače.”
Uz to, također je vrijedno istaći da je Reynolds na neki način učestvovao u ovogodišnjim reklamama za Super Bowl. Za početak, pojavio se u Netflix oglasu, koji prikazuje njegov nadolazeći film, The Adam Project (glumci također uključuju Jennifer Garner, Zoe Saldana i Mark Ruffalo )
U isto vrijeme, glumac je također potvrdio da je izrazio Grimasu u McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhhhh.
