Degrassi: Sljedeća generacija se suočila sa određenim otkazivanjem i općim nedostatkom popularnosti. Srećom po kreatore i zvijezde emisije, njihovu seriju je spasilo nešto naizgled tako beznačajno. Pa ipak, istina je da je muzički spot oživio kreativnost emisije, privukao publiku i održao emisiju u životu.
Degrassi je bio na bloku za rezanje
Prema intervjuu za Insajder, Degrassi je dostigao veliku prekretnicu 2010. godine. Do tada je bio u emitovanju 30 godina. Kit Hood i Linda Schuyler kreirali su The Kids of Degrassi Street 1979. godine i tokom 1980-ih i 1990-ih, emisija se pretvorila u Degrassi Junior High i Degrassi High. Zatim, 2001. godine, Linda se udružila s Yan Mooreom, Brendanom Yorkeom i Stephenom Stohnom kako bi stvorili "Degrassi: The Next Generation", lako najprepoznatljiviji od bilo kojeg spin-offa serije.
Ali kanadska CTV mreža nije bila oduševljena nastavkom emisije nakon emitovanja devete sezone. Iako im se i dalje sviđalo imanje Degrassi i sama serija, jednostavno nisu mislili da ima noge za napredovanje. Otprilike u isto vrijeme, izvršni producent Stephen Stohn je razvijao još jednu seriju s TeenNickom. Ali kada je čuo vijest da CTV više ne želi da nastavi s emisijom koju su podržavali devet godina, umjesto toga je predstavio TeenNicka u sljedećoj sezoni Degrasija. Uz neke izmjene u rasporedu emitovanja, TeenNick je odlučio nastaviti s emisijom jer su vjerovali da je, u stvari, imala snagu.
Dakle, iako je CTV službeno otkazao Degrassi: The Next Generation, otkazani su samo na nekoliko sati prije nego što je TeenNick pristao da nastavi s njim, emitirajući 4 nove epizode sedmično.
Činjenica da je emisija skoro potpuno otkazana bila je nešto što je držano podalje od štampe, pa čak i od glumačke ekipe serije sve do nekoliko godina kasnije. Međutim, osjetila su se unutrašnja naprezanja mrežnog prekidača.
To je zato što su imali manje novca za rad. U stvari, bili su primorani da smanje budžet svake epizode sa 800.000 dolara na 550.000 dolara.
"Linda i ja smo obišli sve razne odjele, bilo da se radi o zvuku ili šminki ili bilo čemu drugom, i rekli smo im, 'Znate da postoji izreka da možete dobiti nešto brzo ili možete imati to jeftinije ili možete imati visokog kvaliteta - odaberite bilo koja dva, '" rekao je Stephen Stohn za Insider.
Zbog TeenNickovog zahtjeva za četiri epizode sedmično, tim za pisanje je radio 24/7 na scenarijima. Ali producenti su imali još jedan problem sa kojim su se morali pozabaviti… kako će natjerati ljude da gledaju na novoj mreži…
Tamo se pojavio muzički spot…
Muzički spot koji je spasio Degrasija
Zato što je TeenNick emitovao Degrassi: The Next Generation u SAD-u čak i kada ga je proizvodila kanadska CTV mreža, već je postojala svijest o tome kako promovirati brend. Ali zbog osjećaja iscrpljenosti serije, postojala je potreba za renoviranjem promocije. Zbog toga su otišli kod producenata sa idejom da naprave muzički spot kao uređaj za unakrsno promociju.
Naravno, muzički spot koji je spasio Degrasija daleko je od jedinog poznatog muzičkog spota koji je povezan sa hitom kanadske TV emisije. Drakeov Degrassi reunion video je lako najpoznatiji. Na kraju krajeva, Drake je jedna od najvećih zvijezda koja izlazi iz serije i svi vole ponovno okupljanje Degrasija. Ali "Shark in the Water" VV Browna je daleko najvažnija.
Montažni muzički spot sa karnevalskom tematikom predstavljao je cijelu glavnu glumačku ekipu kao njihove likove i bio je jedan od najopsežnijih alata za promotivnu kampanju koje je serija ikada koristila. Istovremeno, to je bilo od koristi za VV Brown jer su ponovo montirali drugu verziju muzičkog spota koji se fokusirao na njenu promociju, a ne samo na desetu sezonu Degrasija.
"Otvorili smo naš raspored kako bismo mogli da stavimo glumce na raspolaganje," rekla je Linda Schuyler. "Došli su u grad, unajmili su zasebnu ekipu da ga snime, i za dva dana smislili su ovaj briljantan koncept."
"Svi uvijek govore da je Degrassi ova škola u kojoj sve ide po zlu. Kao i svaki problem koji možete zamisliti, ovi likovi se suočavaju s njim, tako da je izjednačiti to s cirkusom tako savršena korelacija", Annie Clark, koja igrala Fionu, rekao je. "Osjećam da se savršeno uklapa u opis svih različitih problema ovih ljudi."
Kreatori Degrassija su takođe bili zaista zadovoljni izborom pesme jer je VV Brownov "Shark in the Water" zvučao jezivo i potpuno fleksibilno na svaku emociju koju su kreatori želeli da povežu sa svakim likom. Pisci su čak inkorporirali brojne ideje priče koje su imali za svaki lik u svoju garderobu i/ili aktivnosti u muzičkom spotu.
Iz tog razloga, fanovi su poludjeli za tim jer su morali pogoditi šta slijedi za njihove omiljene likove.
Za razliku od trejlera, promotivni muzički video nije odavao ono što dolazi u nadolazećoj sezoni… umjesto toga, samo je zadirkivao mogućnosti. A neki od elemenata priče koji su bili nagoviješteni u muzičkom spotu zapravo su ušli u desetu sezonu, kao što je Fionina nasilna veza ili zatvorena škola na plesu na temu Vegasa.
Na kraju dana, muzički video je bio od ogromne pomoći u ponovnom pokretanju emisije na novoj mreži i privlačenju i novajlija i onih koji su napustili emisiju prije desete sezone.
Prema Insajderu, muzički video Degrassi dospeo je na naslovnu stranu veb stranice Pereza Hiltona, osvojio je svaki od glavnih članova na desetine hiljada dodatnih pratilaca na Twitteru i pokrenuo malu kanadsku tinejdžersku dramu u još nekoliko nevjerovatno uspješne sezone na američkoj mreži.
Pa, da… muzički video je spasio Degrassi.
