"To je čist zahvat", rekao je Steven Spielberg kada je proglasio pobjednika za najbolji film na 76. dodjeli Oskara. Sa 11 nominacija i 11 pobjeda, Gospodar prstenova: Povratak kralja oborio je sve vrste rekorda, stavljajući ga među nekoliko filmova s najviše pobjeda i nominacija svih vremena.
Do danas, fanovi su opsjednuti detaljima iza kulisa stvaranja remek-djela trilogije Petera Jacksona. Žele da znaju koji su glumci povređeni na setu i zašto je tri filma Gospodar prstenova bilo tako teško snimiti. Ali mnogi obožavatelji ne znaju istinu o tome kako su točno Peter Jackson i njegov tim producenata i marketinških direktora u New Line Cinema uspjeli osvojiti rekordne nominacije za Oskara koje su na kraju osvojili…
Zahvaljujući fantastičnoj usmenoj istoriji Vanity Faira, sada imamo odgovore…
Evo istine…
Nova linija dovedena u armiju publicista
Skoro je nemoguće da fantastični film dobije nominaciju za Oskara izvan tehničkih kategorija, kao što su šminka, umjetnička režija ili specijalni efekti. Ali sva tri filma Gospodar prstenova jesu… Ali Povratak kralja je bio jedini koji je osvojio svaku kategoriju u kojoj je nominovan, uključujući kategoriju najboljeg režisera i najboljeg filma.
Istina je da su dvojica tadašnjih izvršnih direktora New Line Cinema-a vjerovali ne samo u projekat već i u činjenicu da bi mogao osvojiti Oskara. Naravno, mnogi, mnogi, mnogi producenti i studiji su mislili da će Gospodar prstenova propasti tokom produkcije, ali to nije bio slučaj za Boba Shayea i Michaela Lynnea. kao i njihov predsjednik pozorišnog marketinga, Russell Schwartz, i izvršna potpredsjednica marketinga, Christina Kounelias.
"Pitanje o kampanji Akademije je bilo, da li je vredelo raditi?", rekao je Russell Schwartz u intervjuu za Vanity Fair. "Sada kada imate trilogiju, veoma je teško ne odati barem prvoj trilogiji. Ali opet, želeli smo da budemo sigurni da imamo nivo samopouzdanja iz ranih projekcija. Kada počnete da se osećate prijatno zbog toga, onda pomislite na Akademija počinje da se uvlači u vaše misli."
Kao što je Christina Kounelias objasnila u intervjuu, kompanija je dala sve od sebe da promoviše Prstenove Prstenove i Dvije kule znajući da će Povratak kralja biti njihov najbolji pogodak na dodjeli Oskara. Do tada bi već imali globalnu publiku koja bi se navukla na filmove i htela bi da vidi kako će izgledati veliko finale. Na njihovu sreću, to je bio legitimno najbolji film od ova tri… iako će fanovi vjerovatno raspravljati o tome.
Najveći problem – a ovo je počelo sa Fellowship-om – bio je što smo imali strašnu riječ F; mi smo bili fantastični film i nije bilo fantastičnih filmova koji su ikada pobijedili za najbolji film,” rekao je Russell Schwartz.
Ovo pitanje "F riječi" je razlog zašto je doveo malu vojsku publicista da pomognu New Lineu u zadatku. Ovo uključuje Gail Brounstein, koja je radila na prva dva filma, kao i Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen i Allan Mayer, koji je bio poznati holivudski stručnjak za P. R krizu.
Razlog Russela Schwartza za sve ovo bio je da bi to bila kriza da Povratak kralja nije nominovan.
Dosegnuti one koji inače ne bi išli na fantastični film
Najveća prepreka prilikom nominacije bilo kojeg filma za Oskara je suočavanje sa publikom iz 50-ih, 60-ih i 70-ih godina koja čini odlučujuću većinu u Komisiji za nominacije. Ali, to je izvodljivo… Samo morate imati vremena, novca i pravu strategiju.
"Vodenje kampanje za Oskara se zaista ne razlikuje mnogo od vođenja male političke kampanje", rekao je Allan Meyer. "Imate 6.000 glasača na koje se morate obratiti i imate vrlo restriktivan skup pravila."
Da bi doprla do potencijalnih glasača, New Line Cinema je potrošila tonu novca na budžet za kampanju. Kao što je Russell Schwartz iz New Line rekao:
"Potrošili smo vrlo agresivno, ali ne do te mjere da su ljudi govorili: "Oh, oni previše troše, to je smiješno." Pobrinuli smo se da budemo u borbi. Bilo je između 5 i 10 $ [miliona] na prva dva, i preko $10 [miliona] na trećoj."
"Kada idete za svaku kategoriju, što smo smatrali da moramo da uradimo, nismo mogli da ne potrošimo", nastavio je Rasel. "Morali ste i dalje da predstavite sliku da je ovaj film dostojan Akademije; bili ste u borbi, tako da ga nismo mogli previše urezati."
Njihova masovna reklamna strategija uključivala je gomilu štampanih reklama i TV reklama. Svi su trebali izgledati jednostavno i elegantno s velikom težinom, podsjećajući gledaoce da je ovo poseban i revolucionaran projekat.
Iako su uspjeli postati kreativni, kao što je rekao Julian Hills (marketinški agent).
"Napravili smo zid od stotina i stotina slika i od jedinične fotografije i od hvatanja okvira iz samog filma. A ono što bismo uradili je da pokušamo da stvorimo neku vrstu narativnog ili karakternog luka. Na primer, Frodo ide od avunkularnog malog hobita do stvarno gadnog, prljavog hobita ovisnika o prstenovima kakav je bio u prošlom filmu… Laura bi navratila, a mi bismo sate provodili ispred ovog zida, birajući i birajući šta ćemo [koristite] te sedmice."
New Line je također postavio niz medijskih i industrijskih projekcija filma, kao i ekstravagantne večere za promociju filma. Povrh toga, cijela glumačka postava bila je obavezna da učestvuje u pitanjima i odgovorima… Bilo šta da bi film bio relevantan i svačiji referentni okvir.
Kada je 24. januara 2004. konačno objavljeno 11 nominacija za Povratak kralja, zaista su imali na čemu da se kandiduju. Ali ogromnih 11 nominacija govorilo je za sebe.
Ipak, marketinška ekipa je bila prilično nezadovoljna činjenicom da nijedan od glumaca nije nominiran za finalni film, pogotovo jer su proveli dosta vremena promovirajući rad Andyja Serkisa, Vigga Mortensena i Sir Iana McKellana posebno.
Ipak, film je osvojio Oskare i zauvek promenio istoriju.
