Nijedna druga platforma za streaming ne troši ni blizu ovog broja.
Uz mnoštvo konkurenata koji pokušavaju biti sljedeći ubica Netflixa, kao što su Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… Netflix troši mnogo kako bi osigurao da zadrže svoj status tržišnih lidera u ovoj industriji dugo vremena vrijeme da dođe.
Prošle godine su uložili samo 2 milijarde dolara manje od budžeta za 2020. godinu, što je rezultiralo rekordnim 802 sata originalnog sadržaja na servisu.
Vidjeli smo nove dodatke kao što je The Witcher, koji su čak pomogli u povećanju prodaje igre The Witcher 3: Wild Hunt. Ovo je rezultiralo najvećom bazom igrača za sagu o igricama otkako je počela prije pet godina.
Veliki dio tog novca je usmjeren na stvaranje originalnijeg sadržaja, uključujući ugovor sa Nickelodeonom, koji mnogi vide kao način da se takmiče s Disney+ za klasike 90-ih i novu originalnu TV, sve ekskluzivno za Netflix.
Još jedan naizgled briljantan potez Netflixa je potpisivanje višegodišnjeg ugovora sa voditeljima i piscima Igre prijestolja Davidom Benioffom i D. B. Weiss, koji je sklopio ugovor nakon što je namamljen iz trilogije Ratovi zvijezda na kojoj su radili. Čudno kako su završili Game of Thrones rano da bi radili sa Diznijem, samo da bi prešli na Netflix tako brzo…
POVEZANO: Zašto House of Dragon? i šta očekivati od GOT Spin-Offa
Možda imaju pravu ideju, Netflix, na kraju krajeva, troši osam puta više od većine drugih konkurenata, i više od svih njih zajedno. Disney troši mizernih 2 milijarde dolara na Disney Plus sadržaj u 2020., a pošto Amazon još nije objavio svoj budžet za 2020., možemo očekivati nešto blizu 7 milijardi dolara koliko su potrošili na Prime Video prošle godine.
Zašto će velika potrošnja na sadržaj raditi za njih
Možda se sjećate stare poslovice: Sadržaj je kralj. Netflix dominira online streamingom otkako je bio pionir prije više od jedne decenije, i pretvorio se u moćnu tvornicu sadržaja. Čine sve što mogu da ostanu na vrhu, da pridobiju više gledalaca i da ih zainteresuju, čak i uz prijetnje poput Applea i Disneyja da će predstavljati izazov, još uvijek su daleko od konkurencije s najvećim Netflixovim konkurentom, Amazonom. Prime.
Tako je, Netflix ima rastuću bazu od 158 miliona pretplatnika, u poređenju sa Amazonom kojem nedostaje 100 miliona. Ostvarili su zvjezdani napredak rastući na međunarodnim tržištima, širom Evrope, Azije i Pacifika, Latinske Amerike, Bliskog istoka i Afrike. Također rade na 130 sezona originalnog sadržaja na lokalnom jeziku za ova tržišta.
Sadržaj je kralj
Netflix je rano znao: ako online streaming ide tako dobro, onda je samo pitanje vremena kada će medijski giganti kreirati vlastitu uslugu, a to bi značilo gubitak prednosti. Dakle, iako su tek počeli kao distributeri sadržaja, nije im trebalo dugo da počnu proizvoditi vlastite filmove i emisije.
Netflix je znao da će Disney i Warner Media početi uklanjati svoj sadržaj sa Netflixa kako bi se strimovali na vlastitoj platformi, pa su napravili svoju biblioteku originalnog sadržaja. Umjesto da plaćaju skuplje za stare emisije poput Prijatelja ili Ureda, željeli su kreirati vlastite blockbustere. I dalje plaćaju naknade za stare emisije poput Seinfelda, jer razumiju da će mnogi ljudi htjeti emitovati svoje omiljene emisije i filmove, ali namjera da svojim gledaocima i dalje pruža kvalitetan sadržaj u nekoliko vrsta TV i filmskih žanrova ostaje njihova jaka strana..
Ni ovo nije bez rezultata: 2019. godine, sa novim talasom originalnog programa, broj nominacija za Oskara i Zlatni globus koje je zaradio Netflix pokazao je sposobnost mreže da proizvodi kvalitetan sadržaj.
Netflixovi visoki troškovi znače da su gubili novac, a očekuje se da će tako ostati nekoliko godina. Međutim, 2020. bi trebala doći do nekih poboljšanja zahvaljujući povećanju operativne marže sa 13% u 2019. na 16% u 2020. Njihovo kreiranje sadržaja trebalo bi im donijeti enormne profite i još veće marže na međunarodnim tržištima, ali i iz SAD-a. To je već bio slučaj u Latinskoj Americi, uprkos njihovim nižim cijenama tamo.
Nije lako ostati broj jedan, ima mnogo ajkula u moru tako da ne očekujemo nesmetanu plovidbu za Netflix, posebno sa varijablama sa berze. Ali nema sumnje da će sa njihovom težnjom za originalnim programiranjem, zajedno sa ogromnom bazom pretplatnika i sve većim prisustvom na međunarodnoj sceni, biti daleko ispred konkurencije barem u bliskoj budućnosti. Na osnovu onoga što smo vidjeli, oni će dalje povećavati svoju bazu pretplatnika i moći će se takmičiti s cijenama i na kraju povećati prihod.
